ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور آن لائن میڈیا کے دور میں بلاگرز کا کردار غیر معمولی حد تک بڑھ چکا ہے۔ کئی بااثر بلاگرز نے اس موقع سے فائدہ اٹھاتے ہوئے مختلف صنعتوں کے ساتھ شراکت داری کی اور منافع میں اپنا حصہ حاصل کیا۔

یہ رجحان اس وقت تیز ہوا جب برانڈز نے محسوس کیا کہ بلاگرز کے پاس ایک مستحکم اور وفادار ناظرین کا حلقہ موجود ہے۔ اپنی مصنوعات یا خدمات کے لیے براہِ راست تشہیر کے بجائے کمپنیاں بلاگرز کو اسپانسرشپ اور ایفیلی ایٹ مارکیٹنگ کے ذریعے شامل کرنے لگیں۔

بلاگرز نے اپنی پہنچ اور اثر و رسوخ کا استعمال کرتے ہوئے نہ صرف برانڈز کے لیے بڑے پیمانے پر فروخت بڑھائی بلکہ خود کے لیے بھی خاطر خواہ آمدنی کے مواقع پیدا کیے۔ اسپانسر شدہ مواد، پروڈکٹ ریویوز، اور پرسنل برانڈنگ نے انہیں روایتی اشتہارات سے زیادہ منافع دلایا۔

اگرچہ یہ عمل کاروباری دنیا کے لیے فائدہ مند رہا، مگر ناقدین کا کہنا ہے کہ اس سے کبھی کبھار مواد کی غیر جانبداری متاثر ہو سکتی ہے۔ پھر بھی، یہ حقیقت ہے کہ سوشل میڈیا کے اس دور میں بلاگرز نے اپنی محنت اور ذہانت سے منافع میں حصہ لینے کے نئے راستے کھول دیے ہیں۔